苗栗收購手機
（圖／美聯社）
想要換手機，你會優先選哪一品牌呢？統計 2023 年台灣實體通路的手機銷售數據，有接近 8 成的消費者，都選擇購買蘋果或是三星，讓台灣市場呈現兩強爭霸的局勢。
根據市調機構數據顯示，2023 上半年台灣一共售出約 228 萬台手機，其中有將近 36% 來自於蘋果 iPhone，是國內銷售市佔排名第一名，熱銷機款以 iPhone 14 系列為首，還有去年的 iPhone 13 也是十分受到歡迎。第二名三星以 30% 銷售市佔緊追在後，產品橫跨入門、中階，再加上今年非常熱賣的機皇 Galaxy S23 Ultra，是唯一能與 iPhone 在高階市場競爭的品牌。
第 3 至 6 名則以中國品牌為主，依序是 苗栗收購手機oppo（11%）、紅米（6%）、VIVO（6%）、REALME（3%），主要依靠中階、入門累積數量，然而與排名前段的三星以及蘋果差距明顯。台灣連鎖通訊行傑昇通信分析，中國品牌即便新機齊發，卻仍苦於消費者需求未回升。相較於中階機款，消費者比以往更願意花錢購買旗艦手機，使高階市場持續走強。
至於第 7、8 名則分別是 Sony 與 Google，銷售市佔皆為 2%。前者上半年發表中階 Xperia 10 V 與旗艦 Xperia 1 V 兩款機型，由於上市日期落在在第二季後段，實際開賣的時間有限。而後者則僅有一款 Pixel 7a，仍待下半年的旗艦機 Pixel 8 系列刺激買氣。
兩大台廠華碩、HTC 排名落在 9 與 10 名，都僅有 1% 的銷售市佔。華碩上半年僅推出 ROG Phone 7，主要是瞄準電競玩家，入手門檻較低的 Zenfone 10 則是六月底才上市，因此成績也尚未完全加入數據。至於 HTC 上半年則有 U23 Pro，在七月也發表了 U23 新機。
2023 上半年台灣手機品牌「銷售市佔」如下：
1. 蘋果 36%
2. 三星 30%
3. 苗栗收購手機oppo 11%
4. 紅米 6%
5. VIVO 6%
6. REALME 3%
7. Sony 2%
8. Google 2%
9. 華碩 1%
10. HTC 1%
（圖／傑昇通信提供）
市調機構公布台灣 6 月份的手機市場數據，列出銷售市佔前五名的品牌，以及旗下最熱銷的機款！相比過往 Android 手機主力放在中階與入門機款，售價破 4 萬元大關的三星機皇 Galaxy S23 Ultra 5G 12GB/256GB 這個月強勢入榜，在高階市場與 iPhone 一較高下。
排名第一的手機品牌是蘋果，憑藉 iPhone 14 128GB、14 Pro 256GB、14 Pro Max 256 GB 等三款熱銷型號，搶下台灣 6 月銷售市佔 31%，然而領先優勢僅剩下 0.3%，三星以 30.7% 緊追在後，並且以 Galaxy A54、A14 以及 S23 Ultra 分別佔據各個價位的市場，影響力可見一斑。
連鎖通訊門市傑昇通信分析，蘋果因為 iPhone 15 新機發表將近，整體銷量較上月減少 17%，果粉開始觀望新機，是五大品牌中下滑幅度最高的品牌，至於三星則是強勢出擊，S23 Ultra 規格完整，加上通路降幅達 25%，單機銷售量成長 17%，讓三星成為 6 月五大品牌唯一逆勢成長的品牌，整體銷售額增加 2%。
（圖／傑昇通信提供）
後續排名則依序為 苗栗收購手機oppo（11.3%）、紅米（7.4%）以及 vivo（6.1%），主要以 CP 值搶攻中階、入門市場，熱銷機款不只有 5G 手機，也有像是紅米 12C 的 4G 型號，市場售價已經壓在 3,000 元以下，規格足以應付日常需求，受到消費者青睞 6 月單機成長幅度達 15%。
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